Il "posizionamento" sui motori di ricerca

Per posizionamento si intende un insieme di tecniche che hanno l'obiettivo di migliorare la posizione di un sito web nei risultati delle ricerche nei motori di ricerca. È una tecnica che rientra nelle strategie di search marketing, il marketing applicato ai motori di ricerca e dedicato agli utenti di tali servizi.
Le pagine di risposta di una ricerca online ospitano sia risultati veri e propri sia inserzioni a pagamento. Quindi il posizionamento può essere di due tipi:
Posizionamento naturale (dall'inglese organic placement), che si ottiene mediante azioni di ottimizzazione del sito e, se ben fatto, offre un ottimo ritorno sull'investimento.
Link sponsorizzati (noti anche col termine “pay per click” o “sponsored links”), inserzioni a pagamento per le quali l'inserzionista acquista le parole per le quali vuole comparire, crea il messaggio da abbinare (il cosiddetto “testo del link”) e seleziona una pagina di destinazione (landing page). L'ordine degli inserzionisti nella pagina di risultati è determinato da una serie di criteri definiti dal network pubblicitario; il più rilevante di questi criteri è il “costo per click”, quanto cioè l'inserzionista è disposto a spendere per ogni visita che riceve dall'inserzione abbinata a una certa parola chiave.
Date queste premesse, offriamo ai nostri clienti oltre a servizi di progettazione e realizzazione siti web, statici o dinamici, aggiornabili o non, anche servizi “integrati” di SEO (Search Engine Optimization) e “posizionamento sui motori di ricerca”, attraverso l'analisi strategica delle parole chiave (keywords) più competitive e che generano traffico; la registrazione e iscrizione nelle “directory”, oltre che nei motori di ricerca più utilizzati (Google su tutti); la gestione di campagne “pay per click” nei motori di ricerca e nei portali di contenuto per l'acquisizione di nuovi clienti e la promozione del sito; campagne AdWords e Yahoo! Search Marketing.